Économie De L’attention, Propagande Par Le Fait Et Télévision D’Ardisson : Comprendre Une Même Logique Du Choc

1) Hypothèse : une même grammaire de la saillance

• Rareté & choc : lorsqu’une ressource (attention) est limitée, la rupture (ce qui détonne) devient un outil de captation puissant.
• Événementialisation : faire d’un acte (ou d’une séquence TV) un événement qui s’auto‑commente et se propage.
• Boucle média‑public : production → sélection éditoriale → circulation sociale → rétroaction sur l’agenda.

Fil directeur : du coup d’éclat politique (propagande par le fait) au coup éditorial (séquence TV devenue « moment ») en passant par le coup algorithmique (clips courts, extraits viraux), le choc est une technologie d’attention.

2) Économie de l’attention : conditions et méthodes

• Rareté : l’attention humaine est limitée ; plateformes et médias se la disputent.
• Incitations : modèle publicitaire → rémunère l’audience (quantité + intensité + segmentation).
• Techniques : promesse de révélation, conflit, narration feuilletonnante, cliffhangers, montages « meilleur moment », snack content.
• Effets : polarisation des formats vers ce qui signale fort (outrance, émotions négatives, transgression contrôlée).

3) Propagande par le fait : le message par l’acte

• Principe : faire un acte spectaculaire pour forcer l’attention publique et imposer une interprétation politique.
• Mécanique : rareté + violence + symbolique → pic d’attention → cadrage (par partisans/adversaires) → durcissement policier, débats, mythologies.
• Leçon médiologique : l’acte performe son propre média — pas besoin de tract si l’événement devient « inévitablement commenté ».
• Limites/échecs : court‑termisme, contre‑cadrage, usure morale, récupération policière.
• Point crucial pour notre comparaison : l’intuition « attentionnelle » est exacte mais l’éthique, la légalité et l’efficacité sociale sont radicalement différentes de la sphère médiatique professionnelle.

4) Thierry Ardisson : la transgression éditorialisée

• Dispositif : télévision de plateau, l’homme en noir, décor reconnaissable, casting méticuleux, punchlines, rubriques récurrentes.
• Fabrication du moment :
  • Scénographie : cadrage, montage, musique, rituel de l’interview.
  • Transgression contrôlée : sujets tabous, confrontations, dévoilements.
  • Industrialisation du « buzz » : extraits rejouables, best‑of, circulation inter‑plateformes.
• Économie : convertir l’attention en audience, puissance de marque et monétisation (vente d’émissions, catalogue d’archives, formats).
• Responsabilité : contrairement à la violence politique, la transgression télé est encadrée (déontologie, régulation, droit, éditing) ; elle produit de l’émotion et du débat sans sortir du cadre légal.

5) Même logique, trois régimes

6) Pourquoi ça marche ? (micro‑mécanique attentionnelle)

1. Saillance : ce qui surprend rompt le bruit de fond.
2. Affect : colère, rire, malaise → mémorisation.
3. Narration : un « avant/après » facile à raconter.
4. Réseaux : la séquence devient unité partageable.
5. Rareté perçue : « tu l’as vu ou pas ? » → capital social.

7) Enjeux normatifs : lignes rouges et responsabilité

• Médias : viser l’intérêt public plutôt que le simple intérêt du public.
• Plateformes : limiter la gamification de l’indignation.
• Public : hygiène attentionnelle (sélectivité, slow media).
• Créateurs : transgression argumentée et non gratuite (penser en amont et après‑coup).

8) Boîte à outils (lecteur·rice, éditeur·rice, créateur·rice)

• Checklist de cadrage : Qui gagne quoi de l’attention créée ? Quel intérêt public ? Quel contre‑champ manquant ?
• Antidotes narratifs : ralentir, contextualiser, documenter les effets réels (pas seulement la séquence).
• Design attentionnel : formats courts pour ouvrir → formats longs pour comprendre.
• Archivage : l’« événement » n’existe que par ses traces ; métadonnées, liens, timestamps.

9) Études de cas (pistes)

• Séquence TV devenue « moment » : analyser casting, question, cut, replay.
• Buzz sans substance vs révélation d’intérêt public : différencier les coûts/effets.
• Quand l’attention se retourne : backfire, boycott, judiciarisation.

10) Conclusion : du coup d’éclat au coup éditorial

Même logique d’arbitrage sur une ressource rare : l’attention. La propagande par le fait démontre la puissance — et les dangers — du choc. La télévision d’Ardisson montre comment industrialiser la transgression sans franchir l’illégalité, en la rendant monnayable et réutilisable. À l’ère des plateformes, l’enjeu est d’inventer des formats responsables qui captent sans capturer, qui choquent pour comprendre et non à la place de comprendre.

• Plus d’info ?