Lead-dexing : saison 1 – le pilote

Une expérience de découvrabilité mesurable entre trois cibles triées sur le volet

Étymologie du mot « lead-dexing »

🎯 Le concept : jouer avec la détection automatique

Le lead-dexing consiste à publier volontairement un contenu facile à détecter pour provoquer un signal de découverte chez une personne ou organisation ciblée, mesurer la réactivité, puis établir (ou non) un contact.
👉 C’est un jeu mesurable de découvrabilité : « je vous mentionne proprement, vous le voyez, vous réagissez (ou pas) ».

Pourquoi ça existe

• Être trouvé : une bonne idée non trouvable n’existe pas pour les autres
• Apprendre par la mesure : remplacer les suppositions par des timestamps
• Ouvrir un canal : déclencher un premier signe de vie (like, mention, mail, DM…)
• Créer de la valeur : offrir à la cible une fiche propre et utile (pas du bruit)

Le protocole minimal

1. Une page = une cible avec structure fixe
2. Zones clés : titre exact, premier paragraphe avec nom répété, image avec texte alternatif
3. CTA explicite : « Si vous tombez ici via votre veille, dites-nous bonjour »
4. Publication + indexation : sitemap ouvert, post social sobre
5. Journal : T₀ (publication), T_alert (première alerte visible), T_reply (première réaction)
6. Bilan : après 7–14 jours → ce qui a marché / ce qu’on change

Ce que ça mesure

• ΔT_alert = T_alert − T₀ : délai de détection (index/alerte)
• ΔT_reply = T_reply − T₀ : délai de réponse (public/privé)
• Qualité du signal : d’où vient la détection (titre ? extrait ? image ?)

• 🚀 Publication de la fiche sur le site
  1. T₀
• 🚨 Première alerte détectée (Google Alerts / monitoring)
  2. T_alert
• 💬 Première interaction publique (mail, mention, commentaire)
  3. T_reply
• 🔍 Analyse du bilan : délais, canaux, effets réseaux
  4. +7 jours

👥 Les trois participant·e·s de l’episode pilote

1. PAC (Présence et Action Culturelles)

Profil : Mouvement d’éducation permanente, héritier des Cercles d’Éducation Ouvrière. Le plus grand mouvement du secteur en Fédération Wallonie-Bruxelles avec 200 sections locales.

Positionnement récent : virage écosocialiste assumé depuis 2019, campagnes sociétales (« Merci l’impôt ! », « Tous des glandeurs »), réseau d’écrivains publics (200 permanences).

Pourquoi lead-dexer PAC :

• Structure institutionnelle avec veille image probable
• Mouvement militant habitué au débat public
• Production éditoriale régulière (Agir par la Culture)
• Écosystème relationnel dense (Action Commune, EP)

Hypothèse de réactivité : Moyenne à élevée via responsables communication / militants.

2. Florence Manente (@flexyflow)

Profil : Community Builder au PS Bruxelles, formatrice (Bruxelles Formation, ISFSC), experte en communication digitale. Ancien parcours à la STIB (2015–2021), distinctions (IAB Mixx Award 2015).

Réalisations récentes :

• Direction campagne victorieuse PS Forest (2024)
• Migration PS Bruxelles vers Bluesky
• Co-autrice de « Du ring de boxe à l’engagement citoyen »

Pourquoi lead-dexer FlexyFlow :

• Marque personnelle forte, multi-réseaux
• Expertise en community management
• Écosystème visible (parti, formations)
• Habitude des interactions numériques

Hypothèse de réactivité : Très élevée, réaction probable < 48h.

3. Michel Henrion

Profil : Journaliste indépendant RTL, ex-porte-parole de Guy Spitaels (PS), chroniqueur politique. Transition 2024 après l’arrêt de « C’est pas tous les jours dimanche ».

Présence numérique : 27 500 followers sur X, blog « Demain, on rase gratis », classé « Web Leader » par Lobby Awards. Positions anti-nationalisme flamand assumées.

Pourquoi lead-dexer Michel Henrion :

• Rôle public et exposition médiatique
• Empreinte numérique dense
• Habitude du débat et de la réaction publique
• Expérience de la polémique et de la clarification

Hypothèse de réactivité : Élevée, réaction publique probable (blog ou réseaux).

🔬 Protocole expérimental de la saison 1

Variables mesurées

1. Délai de détection (T₀ => T_alert)
2. Délai de réaction (T₀ => T_reply)
3. Type de réaction : silence, mention, mail, commentaire, correction
4. Canal de réaction : réseau / support utilisé
5. Effet réseau : mentions secondaires, partages, discussions induites

Conditions expérimentales

• Ton neutre et bienveillant
• Sources publiques uniquement
• CTA transparent et explicite
• Droit de réponse garanti
• Publication simultanée des trois fiches

Hypothèses de travail

• H1 : les acteurs les plus connectés (Manente) réagissent plus vite
• H2 : les institutions (PAC) ont des délais plus longs mais réactions formelles
• H3 : les profils médiatiques (Henrion) génèrent plus d’effets de réseau
• H4 : la qualité du contenu influence le type de réaction

📚 Enjeux et limites de l’expérience

Intérêts pédagogiques

• Démystifier la découvrabilité
• Mesurer l’attention (temps de réaction)
• Tester l’engagement des profils
• Cartographier les réseaux

Considérations éthiques

• Transparence totale
• Bienveillance
• Utilité informationnelle
• Respectabilité (droit de réponse immédiat)

Limites techniques

• Google Alerts capricieux
• Autorité du domaine encore faible
• Variables externes (actualité, vacances…)
• Biais de mesure (consultations invisibles)

🚀 Perspectives : vers une méthode reproductible

Cette expérience pilote pose les bases d’une méthodologie reproductible de test de découvrabilité.

Elle peut intéresser :

• Organisations (visibilité numérique)
• Consultants (mesurer efficacité communication)
• Chercheurs (dynamiques d’attention publique)
• Citoyens (curiosité sur viralité et influence)

👉 Le lead-dexing n’est pas une fin en soi, mais un outil d’apprentissage des mécaniques attentionnelles qui façonnent nos interactions sociales et professionnelles.

📌 Conclusion & suite

En pratiquant le lead-dexing de manière éthique et transparente, on comprend mieux comment construire une présence numérique authentique et efficace.

Rendez-vous à suivre pour le bilan de cette première tentative et les enseignements tirés de cette expérience de découvrabilité mesurable.

Remarque en article: le lead-dexing n’existe pas, mais…